Il Global Wellness Summit
Ogni anno, solitamente nei primi mesi, ogni dipartimento HR delle aziende del mondo occidentale si trova a fare riunioni su riunioni per stabilire quale direzione prendere nella gestione del benessere della propria azienda.
Le iniziative, solitamente, poggiano su basi scientifiche. Questo significa che gli o le esperte HR, attraverso una minuziosa lettura di articoli redatti durante l’anno, applicano strategie che mirano a ottenere gli stessi risultati ottenuti e sciorinati dalla letteratura scientifica.
Una delle fonti più accreditate e consultate in questo senso è il Global Wellness Summit, con sede a Miami, Florida.
Si tratta di un evento annuale di riferimento globale dedicato al settore del benessere che riunisce leader, innovatori, esperti e professionisti provenienti da tutto il mondo. L’obiettivo principale del GWS è esplorare e definire il futuro del benessere attraverso la condivisione di idee, ricerche e soluzioni innovative.
Il Global Wellness Summit ha pubblicato il suo rapporto annuale “Future of Wellness”, delineando dieci tendenze chiave che plasmeranno il settore del benessere nel 2024. Queste tendenze riflettono un panorama in evoluzione, influenzato da cambiamenti climatici, innovazioni tecnologiche e una crescente attenzione al benessere mentale e sociale.
Dal loro rapporto abbiamo estrapolato per voi le 10 tendenze chiave del settore benessere che hanno dato forma a gran parte delle iniziative aziendali che mirano al well being delle persone.
Prima di iniziare a leggere le iniziative però, un piccolo disclaimer: il GWS accoglie esperti, leader di settore, studiosi e ricercatori di tutto il mondo. Come gli esperti di K-Rev spesso vi hanno ricordato in passato, anche in questo caso vi consigliamo di non usare la classica “lente occidentale” per leggere le 10 tendenze chiave. Alcune di esse infatti potrebbero trovare poco senso e scarsa applicabilità all’interno della vostra azienda. Questo perché la globalizzazione ha avvicinato panorami e culture molto diverse tra loro e gli eventi simili al GWS vedono un melting pot di buone pratiche e tendenze provenienti da tutto il mondo.
Le 10 tendenze chiave del settore del benessere
- Benessere mentale e Climate change
Con l’aumento delle temperature globali, emerge una “wellness adattata al clima”, caratterizzata da innovazioni progettate per raffreddare i nostri corpi, case e città. Questo include l’aumento di spazi verdi, tetti giardino e materiali da costruzione tecnologicamente avanzati che riflettono il calore. Le città stanno ripensando le loro infrastrutture, creando centri di raffreddamento e piscine pubbliche, e promuovendo attività come il nuoto in acque libere. Anche l’industria del viaggio si adatta, con una preferenza crescente per destinazioni più fresche e vacanze in stagioni meno calde.
- Il Potere del Pellegrinaggio
C’è un rinnovato interesse per i pellegrinaggi, con un numero record di viaggiatori che intraprendono cammini antichi per esplorazioni spirituali e culturali. Percorsi come il Camino de Santiago in Spagna e il Shikoku 88 in Giappone stanno attirando nuove generazioni in cerca di viaggi lenti e meditativi. Anche i resort stanno integrando programmi di benessere che includono viaggi verso siti sacri e partecipazione a cerimonie tradizionali.
- Dall’Essere Duri all’Apertura Emotiva
La consapevolezza crescente sulla solitudine maschile sta portando l’industria del benessere a sviluppare soluzioni per aiutare gli uomini a riconnettersi con sé stessi e con gli altri. Ritiri come EVRYMAN e Junto offrono spazi per condividere autenticamente le proprie emozioni, e nuove app di salute mentale sono progettate specificamente per gli uomini. Si prevede che queste offerte diventeranno più sfumate e globali.
- L’Ascesa del Benessere Postpartum
Dopo il parto, i nuovi genitori e in special modo le donne spesso si trovano in un “deserto” di cure. Ora, una nuova attenzione al benessere postpartum sta emergendo, con ritiri che offrono riposo profondo, cibo sano e supporto per la cura del neonato. Tradizioni culturali come il Sanjujori in Corea del Sud e la Cuarentena in America Latina stanno influenzando queste pratiche, focalizzandosi sul recupero fisico e mentale dei genitori.
- Longevità in Crescita
La ricerca della longevità continua a dominare il settore del benessere, con cliniche che offrono diagnostica avanzata e trattamenti come le cellule staminali. Il mercato della longevità dovrebbe raggiungere i 610 miliardi di dollari entro il 2025, con resort che si trasformano in destinazioni mediche per la longevità. Tuttavia, emergono domande sull’impatto di una mentalità “immortale” sulla salute mentale e sull’accettazione della morte. In questo senso, i settori HR dovranno affrontare un dibattito etico su cosa sia il fine vita e come gestirlo in ambienti dove l’età pensionabile si sta inesorabilmente alzando.
- La Casa come Hub di Salute High-Tech
Le nostre si stanno arricchendo di strumenti simili a quelli dei centri di salute high-tech, con sistemi diagnostici di grado medico e arredi intelligenti che effettuano regolazioni in tempo reale per il benessere. Ad esempio: tecnologie come l’IA generativa stanno alimentando una nuova era di “arte del benessere”, trasformando l’esperienza artistica in un coinvolgimento multisensoriale progettato per migliorare il benessere mentale. In questo senso, i settori HR si chiedono sempre più spesso come portare queste innovazioni nelle aziende e come implementarle nel ritmo lavorativo frenetico.
- Arte Multisensoriale e Immersiva per il Benessere
Musei, ospedali e hotel stanno introducendo esperienze artistiche immersive che utilizzano tecnologia e IA per promuovere il benessere mentale e fisico. Queste esperienze trasformano l’arte in un coinvolgimento multisensoriale, offrendo nuovi modi per migliorare la salute mentale.
- Sport nell’Ospitalità
Gli sport stanno trovando il loro posto nell’ospitalità, con hotel e resort che offrono strutture e programmi sportivi professionali. Questo trend crea nuove opportunità di marketing e flussi di entrate, ispirati dal benessere.
- Sotto il Radar
Il rapporto identifica anche tendenze emergenti come la destigmatizzazione della salute mentale, l’abbassamento dell’età minima nei centri benessere per includere gli adolescenti e l’adozione di politiche di benessere innovative da parte dei governi. Questi sviluppi indicano un cambiamento verso metriche di qualità della vita e la creazione di ambienti che facilitano scelte salutari.
- Blue Zones 2.0
Le comunità stanno attivamente progettando ambienti in cui è naturale fare scelte salutari, ispirandosi alle “Blue Zones” dove le persone vivono più a lungo e in salute. Questo approccio ingegneristico mira a rendere le scelte salutari la norma. Le zone blu sono una reinterpretazione moderna del concetto di “Blue Zones”, adattata ai contesti urbani e comunitari contemporanei. Le Blue Zones originali si riferiscono a quelle aree geografiche in cui le persone vivono più a lungo e in salute, come Okinawa (Giappone), Sardegna (Italia) e Nicoya (Costa Rica), grazie a uno stile di vita e abitudini particolarmente salutari. Quartieri pedonali e percorsi ciclabili per favorire attività fisica, spazi verdi accessibili, come parchi e giardini, che incoraggiano il movimento e la socializzazione. Sono solo alcune delle innovazioni che i settori HR stanno studiando per una fruizione generale per le persone.
Conclusione
Le 10 tendenze chiave del settore benessere riflettono una trasformazione radicale nel concetto di benessere, con un’attenzione crescente alla personalizzazione, all’inclusività e alla sostenibilità. Il settore del benessere continua a evolversi, rispondendo alle sfide globali e alle esigenze individuali in modi innovativi e significativi. La crescita dei modelli generativi, il cambiamento climatico, i conflitti e lo stress generalizzato quotidiano sono al centro dell’attenzione di tutti i reparti HR globali delle aziende.
Questi trend hanno dato forma alle azioni politiche intraprese nel 2024 e a breve ne potremo calcolare benefici e pecche.